小程序、短视频等平台的崛起，确实分流了部分流量，但这并不意味着网站会被取代，反而凸显了网站的独特优势。短视频平台属于“广场式社交”，依赖算法推荐实现内容与用户的匹配，用户停留具有随机性，且内容沉淀性弱，难以承载系统性信息；小程序则受限于生态闭环，如微信、抖音小程序各自独立、无法互通，功能拓展受平台规则制约，且缺乏搜索引擎带来的自然流量入口。

网站与之相比，具备三大核心优势：其一，自主性极强，无需依附任何平台规则，可自由拓展功能、塑造品牌调性，不会因平台算法调整或政策变化而丧失经营主动权，这对企业构建长期数字资产至关重要。其二，流量入口更多元，既能通过SEO优化获得搜索引擎的自然流量，又能嵌入小程序、公众号、短视频等平台，形成全渠道引流矩阵，而小程序仅能依托所属平台的有限入口传播。其三，信息承载更系统，网站可整合文字、视频、数据、交互工具等多种形式，形成完整的信息体系，无论是企业品牌展示、产品详细介绍，还是知识科普、服务对接，都能提供比短视频碎片化内容更深度的体验。

从企业视角看，网站仍是规模化发展的必然选择。没有哪家成熟企业会仅依赖小程序构建数字阵地，谷歌、GPT等全球知名产品，均以网站为核心起点，再延伸至APP、小程序等场景。网站作为企业的“数字身份证”，是品牌可信度的重要背书，用户在决策前往往会通过官网获取权威信息，这一需求在B端合作、高端消费等场景中尤为突出。